机器手。Open Bionics 与迪士尼下属的创业孵化器 Disney Accelerator 合作,发布了三款旗下电影的主题手臂,效仿对象分别是《钢铁侠》中斯塔克、《星球大战》中的卢卡斯以及《冰雪奇缘》里的 Elsa 公主,三款假肢手臂均配有 LED 灯,「斯塔克」与「卢卡斯」手臂还装备了振动装置,让使用者能够一键化身「超级英雄」。
除此之外,迪士尼还带来了钢铁侠手套、绿巨人浩克拳套,以及星战中的「光剑」等玩具。但与普通的玩具不同,孩子们佩戴好这些玩具后,就能直接进行角色扮演,从网上下载简单的故事后,可以与其他人互动。不过也有媒体猜测,迪士尼是想借此开启可穿戴玩具的生态系统,因为在此之前,他们还投资了 10 亿美元开发一款魔法手环。魔术手环看上去是简单而时髦的橡胶腕带,虽然看起来平淡无奇,但却能将使用者和迪士尼乐园内庞大的传感器系统连接起来。这让整个公园变成一个大型电脑——用实时数据发送顾客的所在位置、他们所玩的项目和他们想做的事。 其实,利用科技改变未来是每一个企业未来发展的方向,但迪士尼的目标也十分明确,相较于各种奇幻体验,他们其实更想把重心放到孩子们的健康和生活方式上,充分利用这些 IP 形象的「真善美」品质,引导人们发现更多的「真善美」。今年年初,他们在英国就推出了一个名为 #HealthilyEverAfter 的营销战役,他们在网站上推出营养食谱,把食物做成人物形象,鼓励孩子们的均衡饮食。迪士尼英国的首席营销官表示:「对于家长来说,确保孩子的健康的饮食和行为习惯是非常重要且复杂的,而我们要做的就是让这件事变得更简单。有的时候我们会发现,用这些卡通人物向孩子们传递一些信息,可能会比大人们的说教更加有效。」 上半年上海迪士尼主题公园的开张,使得迪士尼 IP 在中国市场拥有了更大的影响力。拥有这么多的优质 IP,相信在短期内,迪士尼品牌的价值和空间将不可能被其他品牌轻易超越。 最后,附上这次上海迪士尼乐园《点亮心中奇梦》广告中的文案,或许这一次对于这些积极与热情,你会有更多的感同身受—-- 奇梦,不仅仅是梦想: 而是天真善良的童心, 鼓励你继续翱翔,俯瞰这个世界。 是天马行空的想象, 跨越现实的条条框框,创造惊喜和兴奋。 是乐观好奇的心灵, 带你勇敢探索世界的精彩。 是内心的纯粹, 期待遇见美好,邂逅幸福。 奇梦, 不是曾经来过, 而是一直陪伴在身边, 为你点亮灿烂的每一天! 勾搭一下作者 来评论区聊聊 你最喜欢迪士尼哪一点? 精彩推荐 ▲ 10 个海外创意案例告诉你,GE 是这样「改变世界」的 |